Munich Personal RePEc Archive

A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben

Rekettye, Gábor (2009): A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben. Published in: Magyar Tudomány , Vol. 170, No. 6 (2009): pp. 685-690.

[img]
Preview
PDF
MPRA_paper_49015.pdf

Download (220kB) | Preview

Abstract

A márka a marketing egyik legfontosabb eleme. A márka az a név, szó, jel, szimbólum stb., amely megkülönbözteti a vállalatok kínálatának egyes elemeit, termékcsaládjait, esetleg magát a vállalatot a versenytársaktól; és egyidejűleg lehetőséget ad arra, hogy a kínáló a vevők tudatában ehhez bizonyos megkülönböztető asszociációkat rendeljen, azaz pozícionálja a vállalatot és kínálatát a potenciális vevők körében. A kulcsszavak az azonosítás és a megkülönböztetés. A kínálat azonosítása önmagával és/vagy a céggel és megkülönböztetése a versenytársakétól. A márkának ez a két funkciója az, amelyhez a marketing összes többi eszköze kapcsolható, és amelyek nélkül igazi marketingről nem is lehet beszélni.

UB_LMU-Logo
MPRA is a RePEc service hosted by
the Munich University Library in Germany.