A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben

Rekettye, Gábor (2009): A kereskedelmi márkák szerepe a versenyben. Published in: Magyar Tudomány , Vol. 170, No. 6 (2009): pp. 685-690.

Abstract

A márka a marketing egyik legfontosabb eleme. A márka az a név, szó, jel, szimbólum stb., amely megkülönbözteti a vállalatok kínálatának egyes elemeit, termékcsaládjait, esetleg magát a vállalatot a versenytársaktól; és egyidejűleg lehetőséget ad arra, hogy a kínáló a vevők tudatában ehhez bizonyos megkülönböztető asszociációkat rendeljen, azaz pozícionálja a vállalatot és kínálatát a potenciális vevők körében. A kulcsszavak az azonosítás és a megkülönböztetés. A kínálat azonosítása önmagával és/vagy a céggel és megkülönböztetése a versenytársakétól. A márkának ez a két funkciója az, amelyhez a marketing összes többi eszköze kapcsolható, és amelyek nélkül igazi marketingről nem is lehet beszélni.

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: The role of private brands in the brand competition
• Language: Hungarian
• Keywords: márka, verseny, kereskedelmi márkák
• Subjects: M - Business Administration and Business Economics ; Marketing ; Accounting ; Personnel Economics > M3 - Marketing and Advertising

References

Assael, Henry (1990): Marketing. The Dryden Press, Chicago Bokkerink, Marcus – Gostelie, E. – Marcil, S. – Ruijs, E. – Schouten. W-J. (2007): The Relentness Advance of Private Labels: Strategies to Compete. The Boston Consulting Group, 2007/4 http://www. bcg.com/impact_expertise/publications/files/TheR elentlessAdvanceofPrivateLabelStrategiestoCompet eApr07.pdf KPMG (2004): Customer Loyalty & Private Label Products. KPMG LLP http://www.kpmg.ca/ en/industries/cib/consumer/documents/ CustomerLoyalty.pdf Husson, Mark (2002), Private Brands Separate the Quick from the Dead. JP Morgan, Coriolis Research, Auckland, New Zealand Kotecha, Ashish A. – Leibowitz, J. – MacKenzie, I. (2008) How Retailers Can Make the Best of a Slowdown. The Mckinsey Quarterly. September http://www.mckinseyquarterly.com/How_retailers_ can_make_the_best_of_a_slowdown_2188 Kozák Ákos (2008) Reklám és marketing. Konferencia előadás, Budapest Nishikawa, Clare – Perrin, Jane (2005): The Power of Private Label. Executive News Report from ACNielsen Global Services, September 2005 http://it.nielsen. com/trends/documents/2005_privatelabel.pdf Stanton, William J. – Etzel, M. J. – Walker, B. (1991): Fundamentals of Marketing. Ninth Edition, McGraw- Hill, New York Thomassen, Lars – Lincoln, K. – Aconis, A. (2006): Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power. Kogan Page Ltd.