Rebranding Syngrou: Changing the image of Syngrou Avenue, in Greece

Metaxas, Theodore and Liapis, Alexandros (2017): Rebranding Syngrou: Changing the image of Syngrou Avenue, in Greece.

Abstract

The evolution of cities during the 20th century decisively influenced by events that changed the way cities worked in the past. These rapid changes in the economy of cities, urban governance and mode of international urban network, intensified competition and highlighted the importance of image as a decisive factor for the development of cities and their inhabitants. In this context, place marketing emerged. Cities and regions use place marketing and place branding strategies in order to improve their image and attract investment, residents and visitors. Culture, in all of its manifestations, (cultural flagships projects, cultural clusters, cultural routes, special events and festivals) plays a significant role in place marketing and branding strategies. This paper examines the case of Syngrou Avenue, in Athens – Greece, by developing a pilot place branding plan. The new cultural foundations of the National Museum of Contemporary Art (EMST) and the Stavros Niarchos Foundation Cultural Center (SNFCC), in conjunction with the existing cultural infrastructure around Syngrou and the plans for the redevelopment of the Faliron Bay, creating the need for a strategically planned image management in order to respond to these new conditions prevailing. The main purpose of the study was to investigate the image and identifying the characteristics that could compose the new competitive identity, the new «brand» of Syngrou. For the purpose of the study apart from the secondary literature review, a primary field research was also conducted. Survey findings were analyzed using the statistical SPSS software package.

• Item Type: MPRA Paper
• Language: English
• Keywords: Place branding, Syngroy Avenue, Image, Cultural Cluster, Field Survey
• Subjects: R - Urban, Rural, Regional, Real Estate, and Transportation Economics > R5 - Regional Government Analysis > R58 - Regional Development Planning and Policy

References

Aitken, R., & Campelo, A. (2011). The four R's of place branding. Journal of Marketing Management, 27 (9/10), 913-933.

Anholt, S. (2010). Places, Identity and Reputation. Hampshire: Palgrave MacMillan.

Anholt, S. (2008) ‘Place branding: is it marketing, or isn’t it?’ Place Branding and Public Diplomacy, 4 (1) 1-6.

Βογιατζάκη Δ. (2014). «Το διπλό σώμα της Συγγρού». Μεταπτυχιακή Διατριβή. ΔΠΜΣ Αρχιτεκτονική και Σχεδιασμός του Χώρου. ΑΘΗΝΑ: EMΠ.

Creswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Deffner, A.M. & Labrianidis, L. (2005) Planning culture and time in a mega-event: Thessaloniki as the European City of Culture in 1997. International PlanningStudies, 10 (3-4) 241-264.

Δέφνερ Α., Καραχάλης Ν., (επιμ.) (2012), Marketing και Branding του Τόπου: H Διεθνής Εμπειρία και η Ελληνική πραγματικότητα, Βόλος: Πανεπιστημιακές Εκδόσεις Βόλου.

Dinnie, K. (ed.) (2011) City Branding: Theory and Cases. Basingstoke: Palgrave Macmillan.

Gospodini, A. (2009) ‘Post-industrial trajectories of Mediterranean European cities: the case of post-Olympics Athens’. Urban Studies, 46 (5-6) 1157-1186.

Gospodini, A. (2006) ‘Portraying, classifying and understanding the emerging landscapes in the post-industrial city’. Cities, 23 (5) 311-330.

Govers, R. & Go, F. (2009) Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced, Basingstoke: Palgrave – Macmillan.

Grodach, C. (2010) ‘Beyond Bilbao: rethinking flagship cultural development and planning in three California cities’. Journal of Planning Education and Research, 29 (3) 353-366.

Hubbard, P. (1995) ‘Urban design and local economic development: A case study in Birmingham’. Cities, 12 (4) 243-251.

Καλαντίδης, Ά. (2011) 20 Ερωτήσεις απαντήσεις για Place Marketing, Place Identity και Image.Citybranding.gr. available at <URL: http://www.citybranding.gr/2011/01/20-place-marketing-place-identity-and.html> Τελευταία επίσκεψη : 24/9/2016.

Karachalis, N. (2011). The regeneration of inner city neighbourhoods and the role of cultural industries: The case of Psiri in Athens. In M. Cremaschi & F. Eckhard (eds), Changing Places, Urbanity, Citizenship, and Ideology in the New European Neighbourhoods (pp.142-159). Amsterdam: Techne Press.

Καραχάλης Ν. (2016). Στρατηγικές διαχείρισης της εικόνας και της προβολής των πόλεων (city branding) και πολιτιστική αναζωογόνηση . Διαθέσιμο στο <URL:http://www.citybranding.gr/2016/02/city-branding.html. Τελευταία επίσκεψη : 24/9/2016.

Καραχάλης, Ν. (2010). Πολιτιστικές περιοχές, Αστική Ανάπλαση και Εξευγενισμός στην Αθήνα, το Μάντσεστερ και τη Βαρκελώνη. Στο Ελληνική Γεωγραφική Εταιρεία, Πρακτικά του 9ου Πανελλήνιου Γεωγραφικού Συνεδρίου της Ελληνικής Γεωγραφικής Εταιρείας, Χαροκόπειο Πανεπιστήμιο, Αθήνα, 4-6

Kavaratzis, M. (2008) From city marketing to city branding: an interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens. Rijksuniversiteit Groningen.

Kavaratzis, M. & Ashworth, G.J. (2008) ‘Place marketing: how did we get here and where are we going?’ Journal of Place Management and Development, 1 (2)150-165.

Kavaratzis, M. & Ashworth G. J. (2005), ‘City branding: an Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?’, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie,. 96 (5), pp. 506-514.

Kavaratzis, M. (2004) ‘From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands’. Place Branding, 1 (1) 58-73.

Kotler P., Asplund C., Rein I., Haider H.D. (επ.) (1999) Marketing Places Europe, Harlow:Prentice Hall.

Κotler P. (1986/2001).Aρχές του Μάρκετινγκ, Αθήνα: Kλειδάριθμος.

Κόνσολα, Ντ. (2011, Μάιος). Δίκτυα μουσείων στη σύγχρονη πόλη. Εισήγηση στο 9ο Εθνικό Συνέδριο Ελληνικής Εταιρείας Περιφερειακής Επιστήμης, Πάντειο Πανεπιστήμιο, Αθήνα, 6-7 Μαΐου 2011.

Κυριαζή, Ν. (2002) Η Κοινωνιολογική Έρευνα, Κριτική Επισκόπηση των Μεθόδων και των Τεχνικών, Αθήνα: Ελλληνικά Γράμματα.

Likert R. (1932). “ A technique for the measurement of attitudes”. Archives of Phycology, 22(140): 1-55.

Λάμπη Ε. (2016). «Μάρκετινγκ του Τόπου: Η περίπτωση του Δήμου Βόλου». Μεταπτυχιακή Διατριβή. Βόλος: TMXΠΠΑ-ΤΟΕ Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας.

Miles, M., 2004, «Drawn and Quartered: El Raval and the ausmannization of barcelona»,nin Bell,D. and Jayne M.(eds.), City of Quarters, Urban Villages in the Contemporary City, Ashgate,London.

Mommaas H.(2004). “Cultural Clusters and the Post-Industrial City: Towards the Remapping of Urban Cultural Policy” in Urban Studies, Vol. 41, No 3, 507-532 March 2004.

Mommaas, H. (2002). ‘City branding: the necessity of socio-cultural goals’ in Hauben.

Montgomery, J. (2003), «Cultural Quarters as Mechanisms for Urban Regeneration. Part1. Conceptualising Cultural Clusters», Planning, Practice & Research, 18, pp 293-306

Morrison A., (1996/ 1999), Hospitality and Travel Marketing, Delmar Publishers, New York, NY. T., Vermeulen, M. & Patteeuw, V. (eds.) City Branding: image building &building images. Rotterdam.

Mεταξας Θ. (2005). « Μάρκετινγκ του Τόπου (Πόλης): Προσδιορισμός, Σχεδιασμός, Εφαρμογή και Αποτελεσματικότητα». Αειχώρος, 4 (2), 62-99.

Needham, D., et. Al. (1999). Marketing for higher awards.Oxford: Heinemann.

Παπαγεωργίου Μ. και Γκαντούνα Ε. (2012). «Πολιτιστικός Τουρισμός και Πολιτιστικές Διαδρομές: Kατευθύνσεις σχεδιασμού μέσα από την περίπτωση του Δήμου Ελασσώνας». Στο 3ο Πανελλήνιο συνέδριο Πολεοδομίας Χωροταξίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης. Βόλος: Πανεπιστημιακές Εκδόσεις Θεσσαλίας.

Smyth, H. (1994) Marketing the City: The Role of Flagship Developments in Urban Regeneration. London: E & FN Spon.

Φίλιας, Β. & συν. (Επιμ.) (2003) Εισαγωγή στην Μεθοδολογία και τις Τεχνικές των Κοινωνικών Ερευνών. (Β’ συμπληρωμένη έκδοση). Αθήνα: Gutenberg.

Xαλκιαδάκη Μ. (2013). Μάρκετινγκ της Πόλης: Eκπόνηση Σχεδίου για Τον δήμο Ηρακλείου Κρήτης. Μεταπτυχιακή Διατριβή. Βόλος: TMXΠΠΑ Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας.

Χατζηνικολάου Μ., Ζηρίνη Γ., και Σοφικίτου Μ.( 2015). Για μια πολιτιστική διαδρομή. Διαθέσιμο στο <URL: http://www.diazoma.gr/300-Diadromes-Parka/1.%20%CE%9A%CE%B5%CE%AF%CE%BC%CE%B5%CE%BD%CE%BF%20%CE%B2%CE%AC%CF%83%CE%B7%CF%82%20%CE%B3%CE%B9%CE%B1%20%CE%94%CE%B9%CE%B1%CE%B4%CF%81%CE%BF%CE%BC%CE%AD%CF%82.pdf> Τελευταία επίσκεψη : 24/9/2016.