Percepția consumatorilor de internet asupra publicității online

Istrate, Flavia Andreea and Miroslav, Cristina Andreea and Olaru, Bianca Helene (2018): Percepția consumatorilor de internet asupra publicității online. Published in: Percepția consumatorilor de internet asupra publicității online (20 May 2018)

Abstract

Internetul s-a bucurat de o adevarata transformare de-a lungul timpului, odata cu dezvoltarea tehnologiilor, devenind in prezent cel mai folosit mediu de comunicare. Spre deosebire de media de comunicare traditionala, internetul a devenit, totodata, un important mediu de publicitate, datorita versalitilitatii, interactivitatii si posibilitatii de targhetare a consumatorilor relevanti. Articolul de fata, prezinta perceptia consumatorilor asupra publicitatii online, avand o baza teoretica si una practica, reprezentata de o cercetare realizata pe un esantion alcatuit din 50 de respondenti, utilizatori de internet, ce vor arata care sunt tendintele mediului publicitar la momentul actual in Romania. Cuvinte cheie: publicitate online, comportamentul consumatorului online, internet, targhetare, publicitate personalizată, publicitate mobilă

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: Perceptions of Internet Consumers on Online Advertising
• Language: Romanian
• Keywords: publicitate online, comportamentul consumatorului online, internet, targhetare, publicitate personalizată, publicitate mobilă
• Subjects: A - General Economics and Teaching > A1 - General Economics > A19 - Other

References

Accesul populatiei la tehnologia informatiilor si comunicatiilor, 2017, disponibil online la: http://www.insse.ro/cms/sites/default/files/field/publicatii/accesul_populatiei_la_tehnologia_informatiei_si_comunicatiilor_romania_2017.pdf [accesat la 2 mai 2018] Amstrong, G., și Kotler, P., 2016, Introducere în marketing, București: Educational Centre Armo.org.ro, 2017, Cifre comert online din Romania, disponibil online la: http://www.armo.org.ro/cifre-comert-online-din-romania/ [ accesat la 4 mai 2018] Gay, R., Chalesworth, A., și Esen, R., 2009, Marketing online – o abordare orientată spre client, Editura All: București Grosseck, G., 2006, Marketing și comunicare pe Internet, Iași: Lumen Internetworldstats.com,2018, Internet wordl stats, disponibil online la: https://www.internetworldstats.com/europa.htm#ro [accesat la 2 mai 2018] IAB Romania, 2017, disponibil online la: https://www.pwc.ro/en/press_room/assets/2018/ro/roads-h1-2017.pdf [accesat la 2 mai 2018] Kotler, P., 2001, Principiile Marketingului, București: Teora Mooji, M., 2011, Consumer Behavior and Culture, Consequences for Global Marketing and Advertising, Ediția a doua, Thousand Oaks: Sage Publications Inc Prihoancă, D, 2008, Televiziune, Marketing, Comunicare, București: Uranus Ryan, D., 2014, Understand digital marketing – Marketing strategies for engaging the digital generation Ediția a treia, Great Britain: Kogan Page Limited Scott, D.M., 2010, Noile reguli de marketing și publicitate, București: Publica Shimp, T., A., si Andrews, J., C., 2013, Advertising, promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications, International edition, South-Western: Thomson Higher Education Tailwindemea.net, 2017, AdBlocking in Romania, disponibil online la: http://tailwindemea.net/AdBlockingRomania/AdBlockingRomania2017_RO.pdf [ accesat la 3 mai 2018]