Стратегический подход к анализу медиасистемы России

Vartanov, Sergey (2020): Стратегический подход к анализу медиасистемы России.

Abstract

Медиа в современном мире трансформировались в полноценную индустрию, встроенную в национальную экономику своей страны и неразрывно связанную с остальными отраслями. Высокая степень зависимости между основными экономическими показателями отрасли медиа и макроэкономическими показателями обуславливает важность задачи разработки ее долгосрочной стратегии (медиастратегирования). Современная медиаотрасль является драйвером экономического роста страны и благосостояния ее граждан за счет трех базовых каналов влияния. Во-первых, развитие медиасистемы стимулирует технологический и институциональный прогресс телекоммуникационной сферы за счет высокий уровня интеграции этих отраслей. Во-вторых, уровень развития медиасистемы как источника информации и базиса экономики идей по Фелпсу оказывает стимулирующее влияние на уровень предпринимательской активности. В-третьих, развитая медиасистема обладает возможностью самостоятельно удовлетворять ряд индивидуальных потребностей, повышая общий уровень жизни членов общества и приближая его к состоянию эвдемонии. В настоящей работе рассматриваются подходы к разработке стратегии медиасистемы России на основе теории стратегии академика РАН В.Л.Квинта, теории медиа и математической экономики. Для медиасистемы как объекта стратегирования обсуждаются миссия, ценности и задачи, подходы к формулировке и стратегических приоритетов, а в качестве математического аппарата их оценки предлагаются стратегический медиамониторинг, микро- и макроэкономические модели межотраслевых связей, в том числе модели трехсторонних рынков.

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: A strategic approach to Russian media system analysis
• Language: Russian
• Keywords: медиастратегирование, медиаэкономика, медиамониторинг, модели трехстороннего рынка, медиарекламный рынок
• Subjects: L - Industrial Organization > L1 - Market Structure, Firm Strategy, and Market Performance > L10 - General; L - Industrial Organization > L8 - Industry Studies: Services > L82 - Entertainment ; Media; M - Business Administration and Business Economics ; Marketing ; Accounting ; Personnel Economics > M0 - General; O - Economic Development, Innovation, Technological Change, and Growth > O2 - Development Planning and Policy > O21 - Planning Models ; Planning Policy

References

1. Квинт В. Л. Идея ноосферы Вернадского и закономерности, предопределяющие формирование глобального ноосферного миропорядка XXI в. // Управленческое консультирование. 2013. № 5. С. 13-19. 2. Kvint V. L. Strategy for The Global Market: Theory and Practical Applications. NY: Routledge. 2016. 519 p. 3. Квинт В.Л. Концепция стратегирования. Т. 2. СПб.: СЗИУ РАНХиГС, 2020. 164 с. 4. Вартанов С.А. Математическое моделирование трехстороннего рынка: медиа, производство и потребители. // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2020. № 1. С. 22–37. 5. Wei, Y. C., Lu, Y. C., Chen, J. N., & Hsu, Y. J. Informativeness of the market news sentiment in the Taiwan stock market. // The North American Journal of Economics and Finance. 2017. Vol. 39. P. 158-181. 6. Wu, G. G. R., Hou, T. C. T., & Lin, J. L. Can economic news predict Taiwan stock market returns? // Asia Pacific management review. 2019. Vol. 24. No.1. P.54-59. 7. Gupta, K., & Banerjee, R. Does OPEC news sentiment influence stock returns of energy fi rms in the United States? // Energy Economics. 2019. Vol. 77. P. 34-45 8. Walker C. B. The direction of media influence: Real-estate news and the stock market. // Journal of Behavioral and Experimental Finance. 2016. Vol. 10. P.20-31 9. Федорова Е. А., Рогов О. Ю., Ключников В. А. Влияние новостей на индекс нефтегазовой отрасли ММВБ: текстовый анализ. // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2018. №. 4. C. 79-99. 10. Афанасьев Д. О., Демин И. С., Рогов О. Ю., Федорова Е. А. О влиянии зарубежных СМИ на российский фондовый рынок: текстовый анализ. // Экономика и математические методы. 2020. T. 56 (2). C. 77-89. 11. Ruan Y., Durresi A., Alfantoukh L. Using Twitter trust network for stock market analysis. // Knowledge-Based Systems. 2018. Vol. 145. P. 207-218. 12. Dunas D.V., Vartanov S.A. Emerging digital media culture in Russia: modeling the media consumption of Generation Z. // Journal of Multicultural Discourses. 2020. Vol.15(2). P.186-203. 13. Petrov I. V., Vartanov S. A. Experimental and game-theoretic analysis of electricity markets. // IOP Conference Series: Earth and Environmental Science. 2019. Vol. 377 (1). P. 1–8. 14. Дунас Д. В., Вартанов С. А., Кульчицкая Д. Ю., Салихова Е. А., Толоконникова А. В. Теоретические аспекты изучения медиапотребления российской молодежи: к пересмотру теории использования и удовлетворения. // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2019. №2. С.3–28. 15. Zhu J. Comparing the effects of mass media and telecommunications on economic development: a pooled time series analysis. // Gazette. 1996. Vol. 57 (1). P. 17-28. 16. Yoo, S. H. An Empirical Investigation of Telecommunications Investment and Economic Development in Developing Countries. // East Asian Economic Review. 2001. Vol. 5(2). P.141-164. 17. Hill J. S., Chae M. S., Park J. The effects of geography and infrastructure on economic development and international business involvement. // Journal of Infrastructure Development. 2012. Vol. 4(2). P. 91-113. 18. Flew T., Waisbord S. The ongoing significance of national media systems in the context of media globalization. // Media, Culture & Society. 2015. Vol. 37(4). P. 620-636. 19. Phelps E. Mass Flourishing: How Grassroots Innovation Created Jobs, Challenge, and Change. NY: Princeton University Press. 2013. 392 p. 20. Maslow A. H. Motivation and personality. NY: Harper & Brothers. 1954. 411 p. 21. Аристотель. Никомахова этика. М.: Эксмо-Пресс. 1997. 73 с. 22. Квинт В. Л., Окрепилов В. В. Качество жизни и ценности в национальных стратегиях развития // Вестник Российской академии наук. 2014. Т. 84. №. 5. С. 412-425. 23. Chan AKM, Nickson CP, Rudolph JW, Lee A, Joynt GM. Social media for rapid knowledge dissemination: early experience from the COVID-19 pandemic. // Anaesthesia. 2020. Vol. 75(12). P. 1579-1582. 24. Abdelrhim, M., Elsayed, A. The Effect of COVID-19 Spread on the E-Commerce Market: The Case of the 5 Largest E-Commerce Companies in the World // Available at SSRN (June 7, 2020) [электронный ресурс] Режим доступа: https://ssrn.com/abstract=3621166 (дата обращения: июль 2020 г.) 25. Fernandes, Nuno. Economic Effects of Coronavirus Outbreak (COVID-19) on the World Economy // Available at SSRN. (March 22, 2020) [электронный ресурс] Режим доступа: https://ssrn.com/abstract=3557504 (дата обращения: июль 2020 г.) 26. Martin-Neuninger R., Ruby M. B. What Does Food Retail Research Tell Us About the Implications of Coronavirus (COVID-19) for Grocery Purchasing Habits? // Frontiers in Psychology. 2020. Vol. 11. [электронный ресурс] Режим доступа: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2020.01448/full (дата обращения: июль 2020 г.) 27. Sneader K., Singhal S. Beyond coronavirus: The path to the next normal. // McKinsey & Company. March. 2020. Vol. 5. [электронный ресурс] Режим доступа: https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Healthcare%20Systems%20and%20Services/Our%20Insights/Beyond%20coronavirus%20The%20path%20to%20the%20next%20normal/Beyond-coronavirus-The-path-to-the-next-normal.pdf (дата обращения: июль 2020 г.) 28. Esper T.L. Supply Chain Management Amid the Coronavirus Pandemic. // Journal of Public Policy & Marketing. 2021. Vol.40(1). P. 101-102. 29. Kreps, S.E., Kriner, D. (2020) The Covid-19 Infodemic and the Efficacy of Corrections. // Available at SSRN. (June 10, 2020). электронный ресурс] Режим доступа: https://ssrn.com/abstract=3624517 (дата обращения: июль 2020 г.) 30. Muñiz C. (2020) Media System Dependency and Change in Risk Perception During the COVID-19 Pandemic. // Trípodos. 2020. Vol. 47(1). P. 11-26. 31. Bridgman A., Merkley E., Loewen P.J., Owen T. Ruths D., Teichmann L. Zhilin O. The causes and consequences of COVID-19 misperceptions: understanding the role of news and social media. // The Harvard Kennedy School (HKS) Misinformation Review. 2020. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://misinforeview.hks.harvard.edu/article/the-causes-and-consequences-of-covid-19-misperceptions-understanding-the-role-of-news-and-social-media/ (дата обращения: декабрь 2020 г.) 32. Указ Президента РФ от 05.12.2016 № 646 «Об утверждении Доктрины информационной безопасности Российской Федерации». Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru. 06.12.2016 33. Fink Conrad C. Strategic Newspaper Management. Carbondale, Illinois: SIU Press, 1988. 398 pp. 34. Вартанова Е. Л. и др. Индустрия российских медиа: цифровое будущее: академическая монография. // М.: МедиаМир. 2017. 160 стр. 35. Вырковский А.В., Галкина М.Ю., Колесниченко А.В., Образцова А.Ю., Вартанов С.А. (2017) Маркетинговые стратегии редакции в условиях конвергенции. Медиа альманах, (4):42–49, 2017. 36. Образцова А. Ю., Вырковский А. В., Вартанов С. А., Владимирова М. Б., Колесниченко А. В., Фомичева И. Д., Галкина М.Ю., Смирнов С.С. (2018) Организационно-экономические особенности крупнейших информационных и информационно-разговорных радиостанций России. Медиаскоп (электронный журнал). 2018. Вып. 3. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2481 (дата обращения: июль 2020 г.) 37. Vartanova E., Makeenko M., Vyrkovsky A. (2013) Multimedia Strategies for FM Radio Stations in Moscow. In: Friedrichsen M., Mühl-Benninghaus W. (eds) Handbook of Social Media Management. Media Business and Innovation. Springer, Berlin, Heidelberg. 391-404 38. Сасаев Н. И., Квинт В. Л. Обоснование развития газоперерабатывающего и газохимического производства как стратегического приоритета развития экономики России // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2019. Т. 12. № 5. С. 102-116. 39. Хворостяная А.С. (2019) Разработка программы Стратегии развития отраслевой ассоциации трансфера технологии (на примере индустрии моды и легкой промышленности). Экономика в промышленности. 2019. Т. 12. №. 2. С. 147-158 40. Садовничая А.В. Общественная и экономическая эффективность выставочно-ярмарочной деятельности: методология и практика // Экономическое возрождение России. 2019. № 1. С. 76-85. 41. Шаклеин К.И. Мониторинг глобальных и национальных потребительских трендов — важный этап стратегирования (на примере отрасли кролиководства) // Управленческое консультирование. 2018. № 7. С. 154-164. 42. Дунас Д. В., Вартанов С. А. Молодежный сегмент аудитории СМИ: теоретические подходы отечественных медиаисследователей. // Вопросы теории и практики журналистики. 2020. Т. 9, № 1(30). С. 106–122. 43. Гуреева А. Н., Вартанова М. В. Глубокая медиатизация как основа социального мира. // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике: матер. междунар. науч. конф. (22–23 ноября 2018 г.). 2018. № 4. СПБГУ Санкт-Петербург. С. 113–117. 44. Malthouse E.C., Calder B.J., Kim S.J., Vandenbosch M. (2016) Evidence that user-generated content that produces engagement increases purchase behaviours. Journal of Marketing Management, 32:5-6, 427-444. 45. Rochet J. C., Tirole J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the European economic association. Vol. 1 (4), 990-1029. 46. Venturini T., Rogers R. (2019) “API-Based Research” or How can Digital Sociology and Journalism Studies Learn from the Facebook and Cambridge Analytica Data Breach. Digital Journalism. 2019. Т. 7. №. 4. С. 532-540. 47. Couldry N., Hepp A. (2016) The mediated construction of reality. Cambridge: Polity. 48. Dosher, M., Beeped, O., Humphrey, A., Stewart, R. and Lie, B. (1960) The SWOT Analysis Method, Stanford Research Institute, Mento Park, CA. 49. Вартанова, Е. Л. (2015). Медиасистема России: учеб. Пособие для студентов вузов / под ред. ЕЛ Вартановой. М.: Аспект Пресс. 384 стр. 50. Вартанов, С. А., Свитич, Л. Г., Смирнова, О. В., Шкондин, М. В. (2018) Медиасистема в контексте развития региона: эконометрический анализ. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2018. №. 6. С. 3-30. 51. Hepp A. Hjarvard S., Lundby K. (2015). Mediatization: theorizing the interplay between media, culture and society. Media, Culture & Society. 37(2) 314–324 52. Seth, Shobith. (2020). The World's Top Media Companies. Access: https://www.investopedia.com/stock-analysis/021815/worlds-top-ten-media-companies-dis-cmcsa-fox.aspx (December 2020) 53. Kemp, Simon (2020). Digital 2020: October global statshot. Access: https://datareportal.com/reports/digital-2020-october-global-statshot (December 2020) 54. SimilarWeb. Top Websites Ranking. Top sites ranking for all categories in the world (November 2020) Access: https://www.similarweb.com/top-websites/ (December 2020) 55. Seth, Shobith. (2020). The World's Top 10 News Media Companies. Access: https://www.investopedia.com/stock-analysis/021815/worlds-top-ten-news-companies-nws-gci-trco-nyt.aspx