Raport końcowy z badania marketingowego ex-ante w ramach realizacji Programu Promocji Polski Wschodniej działania I.4, Komponent Promocja i Priorytetu Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej

Zarzecki, Marcin and Klimczuk-Kochańska, Magdalena and Wiśniewski, Rafał and Jaroszek, Karolina and Puchalska, Katarzyna and Turkowski, Karol (2010): Raport końcowy z badania marketingowego ex-ante w ramach realizacji Programu Promocji Polski Wschodniej działania I.4, Komponent Promocja i Priorytetu Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej. Published in: (2010)

Abstract

Polish Abstract: Pierwsza część raportu stanowi prezentację koncepcyjnych i metodologicznych założeń badania, problemów badawczych oraz pól problemowych zidentyfikowanych w trakcie fazy operacyjno-terenowej procesu badawczego. Bazując na Szczegółowych założeniach technicznych realizacji badania - metodologii pomiaru oraz procedurach realizacji badania uzupełnionych o informacje fieldwork, przeprowadzono ewaluację algorytmu procesu badawczego oraz zastosowanego instrumentarium pomiarowego. Formularze narzędzi oraz wybrane elementy raportu tabelarycznego stanowią załączniki dokumentacyjne do raportu. Rozdział drugi jest prolegomeną kontekstową ukazującą intencje i dyrektywy zawarte w Programie Operacyjnym Rozwój Polski Wschodniej. Wraz z ogólną charakterystyką strategii Programu, przestawiono Program Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej realizowany w ramach działania 1.4 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej (Komponent Promocja i Priorytetu Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej). Podpunkty analizy deskryptywnej obejmują założenia Ewaluacji Programu Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej oraz strategię komunikacji marketingowej Programu Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej na lata 2009-2015. Rozdział trzeci zawiera charakterystyki ekonomiczno-społeczne makroregionu Polska Wschodnia. Analiza koncentruje się na czynnikach atrakcyjności inwestycyjnej poszczególnych województw makroregionu oraz na pierwotnej identyfikacji barier inwestycyjnych. W rozdziale czwartym, centralnym dla raportu, przedstawiono wyniki badań empirycznych field research. W oparciu o zgromadzone dane IDI i analizę statystyczną zbiorów CATI naszkicowano bazowy wizerunek makroregionu oraz zasugerowano wybór efektywnych kanałów i narzędzi komunikacji marketingowej. Podsumowanie zawiera rekomendacje dla działań wspierających rekonstrukcję strategii wizerunkowej Polski Wschodniej. W Aneksie zawarto tabele prezentujące rozkłady częstości empirycznej wskazań. Cel niniejszego opracowania jest zatem dwu-kierunkowy - sprawozdawczy wobec zrealizowanego badania oraz analityczny wobec uzyskanych danych empirycznych. W pierwszym sensie, stanowi ono podsumowanie struktury metadanych badań typu CATI, IDI oraz desk research (DR). W aspekcie drugim, bazując na wynikach pomiarów, prezentuje opis oraz interpretację wskaźników w celu aplikacji rezultatów analiz do działań systemowych Zleceniodawcy.

English Abstract: The first part of the report presents the conceptual and methodological assumptions of the research, research problems and problem fields identified during the operational and field phase of the research process. Based on the detailed technical assumptions of the research - measurement methodology and procedures for the implementation of the study, supplemented with fieldwork information, evaluation of the test process algorithm and the applied measurement instrument were carried out. The tool forms and selected elements of the tabular report are documentary attachments to the report. The second chapter is a context prolegomena showing the intentions and directives included in the Operational Program Development of Eastern Poland. Along with the general characteristics of the Program's strategy, the Economic Promotion of Eastern Poland Program was presented as part of measure 1.4 of the Operational Program Development of Eastern Poland (Component of Promotion and Priority of the Operational Program Development of Eastern Poland). The sub-points of the descriptive analysis include the assumptions of the Evaluation of the Eastern Poland Economic Promotion Program and the marketing communication strategy of the Eastern Poland Economic Promotion Program for the years 2009-2015. The third chapter contains economic and social characteristics of the Eastern Poland macroregion. The analysis focuses on the investment attractiveness of individual Voivodeships of the macroregion and on the initial identification of investment barriers. The fourth chapter, central to the report, presents the results of field research. Based on the collected IDI data and statistical analysis of CATI collections, the basic image of the macro-region was sketched and the selection of effective channels and tools of marketing communication was suggested. The summary contains recommendations for actions supporting the reconstruction of the image strategy of Eastern Poland. The annex contains tables presenting the frequency distributions of empirical indications. The purpose of this study is therefore two-directional - reporting on the conducted study and analytical to the obtained empirical data. In the first sense, it is a summary of the metadata structure of CATI, IDI and desk research (DR). In the second aspect, based on the measurement results, it presents a description and interpretation of indicators in order to apply the results of analyzes to the customer's system operations.

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: Final Report on Ex-ante Marketing Research Within the Framework of the Implementation of the Eastern Poland Promotion Program Measure I.4, Promotion and Priority Component of the Operational Program Development of Eastern Poland
• Language: Polish
• Keywords: Marketing; Eastern Poland; Regional Development
• Subjects: M - Business Administration and Business Economics ; Marketing ; Accounting ; Personnel Economics > M3 - Marketing and Advertising > M31 - Marketing; O - Economic Development, Innovation, Technological Change, and Growth > O1 - Economic Development > O18 - Urban, Rural, Regional, and Transportation Analysis ; Housing ; Infrastructure; P - Economic Systems > P2 - Socialist Systems and Transitional Economies > P25 - Urban, Rural, and Regional Economics

References

A. Stępniak, Możliwości wykorzystania kapitału obcego w procesie restrukturyzacji polskiej gospodarki, „Working Papers" No. 5, Sopot 1993

Analiza ekonomiczna potencjału gospodarczego Polski Wschodniej, IBnGR, Warszawa, wrzesień 2009, s. 25.

Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w Polsce, red. Z. Olesiński, PWE, Warszawa 1998, s. 71-72.

D. Siemieniako, Wykorzystanie wybranych cech regionu podlaskiego w strategii marketingowej centrów handlowych [w:] Produkty marketingowe w rozwoju lokalnym i regionalnym, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Katedra Polityki Agrarnej i Marketingu Prace Naukowe Nr 41, s. 119-120.

D. Silverman, Interpretacja danych jakościowych, PWN, Warszawa 2007, s. 15.

Dlaczego Polska Wschodnia?, wywiad z S. Majmanem, Prezesem Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A. http://biznes.re.pl/artykul/2277.html

E. Wojnicka, Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w Polsce 1976 -1996, IBnGR, Gdańsk 1997, s. 8.

Glosariusz terminów dotyczących kontroli i audytu w administracji publicznej, NIK, Kancelaria Prezesa RM, MF, MSWiA, Warszawa, lipiec 2005

http://www.ipw.org.pl/?klaster-pwkm,24, z dn. 7.03.2010.

http://www.klasterkultury.lublin.pl/, z dn. 7.03.2010.

http://www.parp.gov.pl/index/more/5916, z dn. 6.03.2010.

http://www.poranny.pl/apps/pbcs.dll/article?AID=/20091215/REGION09/589284901, z dn. 6.03.2010.

http://www.worldbrand.pl/?id=283, z dn. 7.030.2010.

J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 38, [za:] K. Przybylska, Znaczenie konkursu „Teraz Polska" w budowaniu wizerunku nagrodzonej marki oraz przedsiębiorstwa, Zeszyty Naukowe nr 172 Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2006, s. 162.

K. Fiedorowicz, J. Duda, Polska Wschodnia - warunki wyjścia z niedorozwoju, [w:] Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Gospodarka oparta na wiedzy, Zeszyt nr 11, Uniwersytet Rzeszowski, Rzeszow 2007, s. 613.

K. Przybylska, Czynniki determinujące przepływ zagranicznych inwestycji bezpośrednich do Polski, „Ekonomista" 1998, nr 2-3, s. 330.

K. Przybylska, W poszukiwaniu ogólnej teorii zagranicznych inwestycji bezpośrednich, „Gospodarka Narodowa" 1999 nr 7- 8, s. 27.

K. Przybylska, Znaczenie konkursu „Teraz Polska" …, op.cit., s. 162.

Kapitał zagraniczny w Polsce. Warunki działania, red. Z. Sadowski, Dom Wydawniczy Bellona, Warszawa 1999, s. 37.

Krajowe ryzyko inwestycyjne określają czynniki makroekonomiczne państwa przyjmującego inwestycje zagraniczne. Można je podzielić na polityczne, ekonomiczne, naturalne i społeczno-kulturowe. Por.: E. Sitek, Czynniki krajowego ryzyka inwestycyjnego, „Gospodarka Narodowa" 1997, nr 4-5, s. 63-70.

N. K. Denzin Reinterpretacja metody biograficznej w socjologii, [w:], Metoda biograficzna w socjologii, J. Włodarek, M. Ziółkowski (red.), Warszawa 1990, s. 58..

Nowy wizerunek Podkarpacia w spocie reklamowym, Gazeta Wyborcza Rzeszów http://rzeszow.gazeta.pl/rzeszow/1,34975,7100710,Nowy_wizerunek_Podkarpacia_w_spocie_reklamowym.html

P. Lutek, A. Szczepański, Marka - kluczowy czynnik wyboru strategii rozwoju miasta. Lublin - analiza przypadku, http://www.kancelaria-synergia.pl/showpage.php?pageID=14; Badanie zostało przeprowadzone w grudniu 2002r. na zasadzie omnibusa na losowo wybranej grupie mieszkańców Polski.

Park Naukowo-Technologiczny Polska-Wschód, http://www.park.suwalki.pl/

Podlaskie Centrum Obsługi Inwestora, http://coi.wrotapodlasia.pl/, z dn. 6.03.2010.

Potencjał turystyczny Polski Wschodniej - badanie poprzedzające tworzenie kampanii reklamowej. Raport z badania jakościowego. Dom Badawczy Maison, na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej, Warszawa, kwiecień 2009, s. 25-26.

Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Warszawa 24 lipca 2004, s. 6

Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Warszawa, 17 lipca 2009, s. 6.

Program Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej realizowany w ramach działania 1.4 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej, PAIiIZ, Warszawa, marzec 2009, s. 81.

Strategia komunikacji marketingowej Programu Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej na lata 2009-2015, PAIiIZ, Warszawa, listopad 2009, s. 3.

Strategia Marki Rzeszów na lata 2009-2013 oraz Program Promocji Miasta Rzeszowa na lata 2009-2013, Rzeszów, 25 listopada 2008.

Strategia rozwoju województwa podlaskiego do 2020 roku, Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego, Białystok, styczeń 2006, s. 5.

Suwalska Specjalna Strefa Ekonomiczna S.A., http://www.ssse.com.pl

Swego rodzaju drogowskazem, jaki jeszcze sektory powinny być promowane, mogą być wyniki analiz zawartych w takich opracowaniach jak na: Rozwój struktur klastrowych w Polsce Wschodniej, MRR, Warszawa, grudzeń 2007; B. Plawgo, M. Klimczuk, M. Citkowski, Klastry jako potencjał rozwoju - województwo podlaskie, Fundacja BFKK, Białystok, styczeń 2010.

T. Kudłacz, Analiza pięciu strategii regionalnych województw polski wschodniej i problemów stykowych pomiędzy województwami Polski Wschodniej z innymi regionami - ekspertyza wykonana dla Zespołu ds. Przygotowania Strategii Społeczno-Gospodarczej Polski Wschodniej, Warszawa 2006, www.mrr.gov.pl

W praktyce poszczególne elementy klimatu inwestycyjnego są oceniane i składają się na wskaźniki ryzyka krajowego. Najpopularniejszymi indeksami ryzyka są wskaźniki: FAZ, DEG, BERI, wskaźnik miesięcznika „Institutional Investor" i „Euromoney". Por.: E. Wojnicka, Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w Polsce..., op. cit., s. 14-15.

W. Dziemianowicz, Polska Wschodnia wobec nowych wyzwań rozwoju, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, http://www.mrr.gov.pl/aktualnosci/rozwoj_regionalny/Documents/Pobierz_7.pdf, s. 1-2. z dn. 5.03.2010.

Warunki funkcjonowania i rozwoju handlu w Polsce, red. A. Szromnik, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1998, s. 104.

Z czym kojarzą się Kielce?, IMAS-report, IMAS International Wrocław, Wrocław, październik 2007.

Z czym kojarzy się Białystok?, IMAS-report, IMAS International Sp. z o.o., Instytut Badanai Rynku i Opinii Społecznej, Wrocław, listopad 2009.

Z czym kojarzy się Lublin?, IMAS-report, IMAS International Wrocław, Wrocław, kwiecień 2008.

Z czym kojarzy się Olsztyn?, IMAS-report, IMAS International Wrocław, Wrocław, lipiec 2009.

Z czym kojarzy się Rzeszów?, IMAS-report, IMAS International Wrocław, Wrocław, czerwiec 2009.