Podniková identita ako konkurenčná výhoda

Misun, Juraj (2009): Podniková identita ako konkurenčná výhoda. Published in: Podnikanie a konkurencieschopnosť firiem 2009. (Conference proceedings). Bratislava, 14. 5. 2009. (2009): pp. 347-355.

Abstract

Corporate identity, which has been in the middle of interest of practice for almost 40 years, is still a very important instrument in the field of Marketing and Management despite the currently unfavourable economic situation. Although consumers are checking prices the further the more, brand image is still an important factor in their decision making. What is more, every economist knows that periods of recession are usually followed by a period of expansion. Right now is a period when companies with a good image will survive. Corporate identity in particular is a tool to help building and retaining one’s image.

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: Corporate identity as a competitive advantage
• Language: Slovak
• Keywords: Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behavior, Corporate Culture, Corporate Mission, Corporate Vision
• Subjects: M - Business Administration and Business Economics ; Marketing ; Accounting ; Personnel Economics > M1 - Business Administration > M19 - Other; M - Business Administration and Business Economics ; Marketing ; Accounting ; Personnel Economics > M3 - Marketing and Advertising > M39 - Other

References

ACHTERHOLT, G.: Corporate Identity. 2. Auflage. WIESBADEN: GABLER, 1991. ISBN 3-409236-20-1

ANSOFF, H. I.: Corporate Strategy. Checklist for Competitive and Competence Profiles. NEW YORK: MCGRAW-HILL, 1965. ISBN NEUVEDENÉ

BIELIKOVÁ, A.: Firemná identita, IN: MODERNÍ ŘÍZENÍ, 8/2004. ISSN 0026-8720

BIRKIGT, K., STADLER, M.: CORPORATE IDENTITY. LANDSBERG/LECH: 2002. ISBN 3-478-25540-6

ČIHOVSKÁ, V. – HANULÁKOVÁ, E. – LIPIANSKA, J.: Firemný imidž. Bratislava: EUROUNION, 2001. ISBN 80-88984-24-6

ESSIG, C. - SOULAS DE RUSSEL, D., SEMANAKOVA, M.: Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen. Sternenfels: WISSENSCHAFT & PRAXIS, 2003. ISBN 3-89673-198-X

HERBST, D.: Corporate Identity. Düsseldorf: CORNELSEN, 1998. ISBN 3-464-49032-7

HORÁKOVÁ, I.: Strategie firemní komunikace. Praha: MANAGEMENT PRESS, 2000. ISBN 80-85943-99-9

http://www.bbdo.de

http://www.bickmann.de

http://www.ci-portal.de

http://www.marketing-marktplatz.de/Grundlagen/CI.htm

HUDÁKOVÁ, I.: Konkurencieschopnosť malých a stredných podnikov v SR v podmienkach integrácie. Medzinárodná vedecká konferencia – „Malé a stredné podniky v podmienkach globalizácie, integrácie a informatizácie“ (UMB – Ekonomická fakulta UMB, 21. – 22.9.2006), ISBN 80 – 8083 – 296 – X (CD nosič – príspevky)

HUDÁKOVÁ, I.: Vznik a udržiavanie konkurenčnej výhody v systémovom zosúladení stratégie vnútorných procesov a stratégie učenia sa a rastu. In: Zborník (Proccedings of papers 2008) z 5. medzinárodnej vedeckej konferencie „Efficiency and responsibility in education (ERIE 2008)“, ČZU – PEF Praha, 12.6. – 13.6.2008, ISBN 978 – 80 – 213 – 1796 – 3, s. 79 – 87

JANKELOVÁ, N. - SZABO, Ľ.,: Faktory úspechu podniku vo svetle rôznych teoretických koncepcií. In: Podniková revue, 2005, ročník IV., č. 8, 2005, ISSN 1335-9746

KELLER, I. G.: Das CI-Dilemma - Abschied von falschen Illusionen. Wiesbaden: Gabler, 1993. ISBN 3-409-28706-X

LESÁKOVÁ, D.: Strategický marketingový manažment. 1.vyd. Hronský Beňadik : NETRI, 2004. ISBN 80-968904-8-4

LUKÁŠOVÁ, R. – URBÁNEK, T.: Image firmy: vymezení, význam, interdisciplinární souvislosti, In: Psychologie v ekonomické praxi, 1-2/2003. ISSN: 0033-300X

MEFFERT, H.: Marketing-Management. Wiesbaden: GABLER, 1994. ISBN 3-409-23613-9

PORTER, M. E.: Konkurenční strategie. Praha: VICTORIA PUBLISHING, a.s., 1994. ISBN 80-85605-11-2

PORTER, M. E.: Konkurenční výhoda. Jak vytvoriť a udržet si nadpriemerný výkon). Praha: VICTORIA PUBLISHING, a.s., 1985. ISBN 80-85605-12-0