Пет сила vs Дуги реп

Bukvić, Rajko (2022): Пет сила vs Дуги реп. Published in: Нова галаксија No. 3 (2022): pp. 76-89.

Abstract

Serbian: С растом примене интернета и ИКТ технологија и развојем дигиталне економије крајем прошлог и почетком новог века питања конкуренције, њене природе и улоге у економији појавила су се у новом светлу и с новом снагом. Полазећи од ставова познате теорије пет сила Мајкла Портера, многи су очекидали да ће примена интернета довести до раста конкуренциије, показавши огромно дејство како на страни понуде, тако посебно на страни тражње. Нека емпиријска истраживања, изгледало је, потврђивала су такве наде. Али, други емпиријски подаци и одговарајућа истраживања показали су да то није сасвим тако, и да се потврђује алтернативна теорија „Победник узима све”, сагласно којој се конкуренција развија у правцу монополистичке конкуренције. Ситуација у Србији, која се у неким истраживањима нашла у групи земаља лидера у настанку у области ИКТ, за сада није јасна. Основи коришћења ИКТ већ су постављени, али електронски бизнис за сада није толико развијен. Емпиријских истраживања утицаја интернета и ИКТ на конкуренцију нема, али брзи развој ових делатности сугерише да је конкуренција за сада довољно снажна. То се посебно може рећи за сам сектор ИКТ, који је најбрже растућа делатност у српској економији.

English: On the ground of the use of Internet and ICT technology and the digital economy development at the end of past and beginning of new century the competition issues, its nature and role in the economy appeared in new light and with new power. Many people expected, based on the famous Porter’s theory of five forces, the competition has to grow through the internet use, with huge impact on the supply as well the demand. Some empirical researches seemed to claim these expectations. But, other empirical evidence and appropriated researches shown that there it is no such. They have shown that the alternative theory was claimed. According this theory “Winner-takes-all” the competition development leads to monopolistic competition. Situation in Serbia, which in some researches was named emerged leader in the ICT area, is unclear still. Bases of the ICT use are placed, but electronic business is not yet so developed. There is the lack of empirical researches of the impact of internet and ICT on the competition, but fast development of such branches suggests that competition is strong. This can be say especially for ICT sector, which is the branch with fastest development in Serbian economy.

• Item Type: MPRA Paper
• English Title: Five Forces vs Long Tail
• Language: Serbian
• Keywords: дигитална економија, интернет, конкуренција, концепција пет сила, теорија «Победник узима све», Дуги реп, ИКТ, Србија, digital economy, internet, competition, five forces conception, theory “winner-takes-all”, Long tail, ICT, Serbia
• Subjects: D - Microeconomics > D4 - Market Structure, Pricing, and Design > D40 - General; D - Microeconomics > D8 - Information, Knowledge, and Uncertainty > D80 - General; D - Microeconomics > D8 - Information, Knowledge, and Uncertainty > D86 - Economics of Contract: Theory; L - Industrial Organization > L0 - General; L - Industrial Organization > L1 - Market Structure, Firm Strategy, and Market Performance > L12 - Monopoly ; Monopolization Strategies; L - Industrial Organization > L8 - Industry Studies: Services > L81 - Retail and Wholesale Trade ; e-Commerce; O - Economic Development, Innovation, Technological Change, and Growth > O5 - Economywide Country Studies > O52 - Europe

References

Буквич, Р. М. Влияние интернета и цифровой экономики на развитие конкуренции: что мы можем сказать о Сербии, International Conference E-Business Technologies, 23-24 June 2022 Belgrade, Serbia, Proceedings, eds. M. Despotović-Zrakić, Z. Bogdanović, A. Labus, D. Barać, B. Radenković, Belgrade: Faculty of organizational sciences, 2022, pp. 156–164.

Костин, К. Б. и А. А. Березовская. Современное состояние и перспективы развития мирового электронного бизнеса, Российское предпринимательство, 2017, 18(24), 4071–4086.

Маркс, К. Капитал. Том первый Книга I. Процесс производства капитала. / К. Маркс и Ф. Энгельс. Сочинения. Т. 23. 2-е изд. Москва: Госполитиздат. 1960.

Мейсон, П. Посткапитализм. Путеводитель по нашему будущему. Москва: Ад Маргинем Пресс, 2016.

Сотникова, Е. А., Макарова, Т. Н.; Лебедева, О. А. Интернет как конкурентное преимущество предприятия, Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки, 2011, 42–47.

Столярова, Е. Европейские страны с малой открытой экономикой в международной торговле ИТ-услугами, Банкаўскi веснiк, 2020, (10), 61–72.

Стратегија развоја информационог друштва и информационе безбедности 2021–2026, Београд: Влада Републике Србије, 2021.

Употреба информационо-комуникационих технологија у Републици Србији, 2021., Београд: Републички завод за статистику, 2021.

Фрумкина, Е. А. Актуализация модели анализа пяти конкурентных факторов Майкла Портера в условиях современного информационного пространства, Символ науки, 2017, 1-1, 75–79.

Anderson, Ch. The Long Tail, Wired, 2004, 12(10), http://wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

Anderson, Ch. Long Tail. Why the Future of Business is Selling Less of More, New York: Hyperion, 2006.

Benkler, Y. The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom. New Haven and London: Yale University Press, 2006.

Brown, J. R. and A. Goolsbee. Does the Internet Make Markets More Competitive. Evidence from the Life Insurance Industry, The Journal of Political Economy, 2002, 110(3), 481–507.

DeSanti, S. Antitrust in the Information Economy, Antitrust Law Journal, 2001, 68(2), 565–570.

Elberse, A. Should you invest in the long tail?, Harvard Business Review. 2008, July–August, 88–94.

Frank, R. H. & Ph. J. Cook. The Winner-Take-All Society. Why the Few at the Top Get So Much More Than the Rest of Us. New York: Penguin Book, 1996.

Gajić, M. Od čega zavisi budućnost IT sektora u Srbiji, Talas, 8. septembar 2020. https://talas.rs/2020/09/08/od-cega-zavisi-buducnost-it-sektora-u-srbiji/ (Pristupljeno: 12 maj 2022.)

Goldfarb, A. and C. Tucker. Digital Economics, Journal of Economic Literature. 2019. 57(1). 3–43.

Golovenchik, G. G. & A. B. Zhyrkevich. Assesment of the digital transformation of European countries with small open economies, Journal of the Belarussian State University. Economics, 2020, 2, 27–37.

Lazović, V. i T. Đuričković. Digitalna ekonomija. Cetinje: Autorsko izdanje. 2018.

Noe, Th. & G. Parker. Winner Take All Competition Strategy and the Structure of Returns in the Internet Economy, Journal of Economics & Management Strategy, 2005, 14(1), 141–164.

Porter, M. E. How competitive forces shape strategy, Harvard Business Review, 1979, 57(3–4). 137–145.

Porter, M. E. Strategy and the Internet, Harvard Business Review, 2001, 79(3). 62–78.

Porter M. E., Heppelmann J. E. How Smart, Connected Products Are Transforming Competition, Harvard Business Review, 2014, 92(11), 64–89.

Posner, R. A. Antitrust in the New Economy, Antitrust Law Journal. 2001. 68(3). 925–944.

Quiggin, J. National accounting and the digital economy, Economic Analysis and Policy, 2014, 44(2), 136–142.

Romer, P. M. Endogenous Technological Change, The Journal of Political Economy, 1990, 98(5–2), S71–S102.

Rosen, S. The Economics of Superstars, American Economic Review, 1981, 71(5), 845–858.

Song, J. and F. M. Zahedi. Internet market strategies: Antecedents and implications, Information & Management, 2006, 43(2), 222–238.

Stankovic J. J.; I. Marjanovic, S. Drezgic, Z. Popovic. The Digital Competitiveness of European Countries: A Multiple-Criteria Approach, Journal of Competition, 2021, 13(2), 117–134.

Upotreba informaciono-komunikacionih tehnologija u Republici Srbiji, 2014., Beograd: Republički zavod za statistiku, 2014.

Van Dijk, J. A. G. M. The Network Society. Social Aspects of New Media, 2nd ed., London – Thousand Oaks – New Delhi: Sage Publications Ltd., 2005.

Wang, F. and X. P. (S.) Zhang. The role of the Internet in changing industry competition, Information & Management, 2015, 52(1), 71–81.